Landing Page erstellen: ein Ziel, schnelle Conversion

// Für wen ist eine Landing Page gedacht?

Eine Landing Page ist für Unternehmen gedacht, die ihr Werbebudget auf die Startseite der Firmenwebsite lenken, schnell eine Seite für eine Kampagne brauchen oder noch keine Firmenwebsite haben. Wer über eine Anzeige kommt, muss innerhalb von 5 Sekunden sehen, was verkauft wird und was zu tun ist; Menüs, Blog- und Über-uns-Links lenken davon ab. Wenn Ihnen einer der folgenden Punkte bekannt vorkommt, sind Sie hier richtig.

• Google- oder Meta-Anzeigen führen auf die Startseite und die Formularabschlussrate liegt unter 1 %
• Ein neues Produkt, ein Event oder eine Saisonkampagne braucht schnell eine Seite
• Sie sind ein junges Unternehmen und Budget oder Inhalte für eine Firmenwebsite sind noch nicht bereit
• Sie verkaufen eine einzige Leistung und brauchen keine Website mit 10 Seiten

Für einen lokalen Dienstleister und für eine landesweite Produkteinführung nutzen wir dieselbe Struktur; nur die Anzahl der Abschnitte und die Art der Integration ändern sich.

// Was ist enthalten und was nicht

Das Projekt ist eine einmalige Design- und Launch-Leistung; die Anzeigenverwaltung ist eine eigene Leistung. Die Tabelle unten listet Zeile für Zeile auf, was ein Standardprojekt enthält und was außen vor bleibt. Der Seitentext wird conversion-orientiert geschrieben und ist enthalten; Produktfotos, Video und Logo kommen von Ihnen oder werden separat geplant. Diese Abgrenzung steht im Angebot.

Werden mehrere Leistungen und Seiten benötigt, passt eine Firmenwebsite besser; für den Onlineverkauf ist ein Onlineshop ein eigenes Projekt.

// Wie läuft es ab und wie lange dauert es?

Eine typische Seite geht innerhalb von 5 Werktagen live; werden Bildmaterial und Angebot am ersten Tag geliefert, geht es schneller. Da das Tracking beim Launch installiert ist, lässt sich die Werbekampagne am selben Tag verbinden. Die Fehlerbehebung ist 3 Monate nach dem Launch zugesichert; auf Wunsch werten wir die Conversion-Daten der ersten 30 Tage gemeinsam aus und schlagen Verbesserungen vor.

// Wie wird der Preis bestimmt?

Drei Variablen bestimmen den Preis: Anzahl der Abschnitte, Art der Integration (Formular, Kalender, Zahlungslink) und Anzahl der Sprachen. Eine einsprachige Leistungsseite mit 6 Abschnitten und eine zweisprachige Launch-Seite mit 12 Abschnitten und Zahlungslink bedeuten nicht denselben Aufwand. Deshalb kalkulieren wir aus dem Erstgespräch heraus statt aus einer festen Preisliste. Das Gespräch ist kostenlos, und das Angebot steht fest, sobald der Abschnittsplan freigegeben ist.

Die Zahlung erfolgt in zwei Schritten: Start und Launch. Quelldateien und Zugangsdaten werden beim Launch übergeben. Eine zweite Version oder eine weitere Kampagnenseite wird mit gestaffelt sinkenden Preisen berechnet.

// Ergebnisse, die wir erzielt haben

Die drei folgenden Fälle stehen für unterschiedliche Kampagnentypen. Kundennamen nennen wir ohne Erlaubnis nicht, deshalb geben wir Branche und Größenordnung an; die Zahlen stammen aus dem Anzeigen-Panel und aus Formulardaten, gemessen 30 Tage nach dem Launch. Alle drei Seiten wurden von Zep Bilisim innerhalb von 5 Werktagen veröffentlicht und mit installiertem Conversion-Tracking übergeben.

• Zahnklinik, Implantat-Kampagne — Anzeigen wurden von der Startseite auf eine Kampagnenseite umgeleitet; die Formularabschlussrate stieg von 0,8 % auf 4,6 % und die Kosten pro Anfrage sanken um 71 %
• Softwareunternehmen, Demo-Anfragen — Eine mit dem Kalender verbundene Seite wurde umgesetzt; 58 Demo-Buchungen in 30 Tagen bei einem mobilen Geschwindigkeitswert von 96
• Bildungsanbieter, Saisonanmeldung — Eine zweisprachige Seite ging in 4 Tagen live; 214 Voranmeldungen in 3 Wochen – doppelt so viele wie in der Vorsaison

Werbebudget bringt Besucher bis vor die Tür; eine Seite, die drinnen nicht sagt, was zu tun ist, wirft dieses Geld weg.

// Das Team hinter der Arbeit

Das Projekt wird von Caner Zep Çelik geleitet, dem Gründer von Zep Bilisim. Als Gründer und technischer Berater arbeitet er seit 2020 an Webdesign, Conversion-Tracking und Suchmaschinensichtbarkeit und war an mehr als 100 Projekten beteiligt. Abschnittsplan, Tracking-Einrichtung und Ladezeit-Optimierung setzt er selbst um; an der Gestaltung arbeitet er gemeinsam mit dem Designteam.

Das Übergabedokument schreibt dieselbe Person: Zugangsdaten, Tracking-Tags, Einstellungen der Formularbenachrichtigung und wofür jeder Abschnitt gestaltet wurde. Mit diesem Dokument kann Ihr Werbeteam oder Ihre Agentur die Seite unmittelbar nutzen.

// Wann wird sie nicht benötigt?

Wenn Ihre Firmenwebsite bereits eine schnelle Leistungsseite mit einer einzigen Handlung hat, ist eine neue Seite unnötig; das sagen wir im Erstgespräch offen und empfehlen stattdessen eine kleine Überarbeitung der bestehenden Seite. Möchten Sie mehrere Leistungen gleichzeitig zeigen, wird eine einzelne Seite unübersichtlich; dann ist eine Firmenwebsite die richtige Wahl und wir richten den Auftrag entsprechend aus.

Gibt es noch kein Werbebudget und keine Traffic-Quelle, bleibt die Seite leer; zuerst steht ein Kanalplan an, dann die Seite.

Die Dokumentation zur Landingpage-Erfahrung von Google erklärt aus offizieller Quelle die Seitenkriterien, die den Qualitätsfaktor von Anzeigen beeinflussen; unsere Seitenstruktur ist daran ausgerichtet.

// Häufig gestellte Fragen