Website Relaunch: Neu gestalten und Rankings erhalten

// Wann ist ein Website Relaunch sinnvoll?

Ein Website Relaunch ist sinnvoll, wenn die Probleme in der Struktur stecken und sich nicht mehr einzeln beheben lassen. Ein veraltetes Aussehen allein reicht als Grund nicht; entscheidend ist, ob die Website ihre Aufgabe noch erfüllt. Treffen zwei oder mehr der folgenden Punkte gleichzeitig zu, ist ein Relaunch meist wirtschaftlicher als weiteres Flicken.

• Die Website scrollt mobil seitlich, Texte sind zu klein, Schaltflächen schwer zu treffen
• PageSpeed Insights zeigt mobil weniger als 50 Punkte, der Core-Web-Vitals-Bericht ist rot
• Die Technik ist veraltet; PHP, Theme oder Bibliotheken lassen sich nicht ohne Risiko aktualisieren
• Marke, Logo oder Leistungen haben sich geändert, die Website erzählt noch die alte Geschichte
• Besucher kommen, aber Anfragen, Anrufe oder Terminbuchungen bleiben aus
• Für jede kleine Text- oder Bildänderung brauchen Sie einen Entwickler

// Relaunch oder Überarbeitung – was brauchen Sie?

Ist das Fundament solide und liegt das Problem an der Oberfläche, genügt eine Überarbeitung; liegt es im Fundament, braucht es einen Relaunch. Eine Überarbeitung behält den bestehenden Code und verbessert Design, Texte oder einzelne Seiten; ein Relaunch baut die Website neu auf. Die Tabelle zeigt die Kriterien, nach denen wir entscheiden.

Die Entscheidung fällt in einer kostenlosen Erstprüfung. Reicht eine Überarbeitung, sagen wir Ihnen das schriftlich; ein größeres Projekt als nötig schlagen wir nicht vor.

// Was ist im Website-Relaunch enthalten?

Ein Relaunch ist mehr als ein neues Aussehen; Ladezeit, Barrierefreiheit, strukturierte Daten und die SEO-Übernahme gehören dazu. Die Tabelle zeigt, was ein Standard-Relaunch enthält und was außerhalb des Umfangs liegt.

// Wie gelingt ein Relaunch ohne SEO-Verlust?

Die Sichtbarkeit bleibt bei einem Relaunch erhalten, wenn jede URL, die der alten Website Traffic oder Links gebracht hat, auf der neuen eine Entsprechung findet. Die meisten Einbrüche nach einem Relaunch entstehen nicht durch das Design, sondern durch verlorene URLs und gelöschte Inhalte. Deshalb erstellen wir die Inventur der bestehenden Website, bevor das Design beginnt.

• Alle gecrawlten URLs, Seiten mit Impressionen und Klicks in der Search Console sowie URLs mit externen Links werden erfasst
• Inhalte mit Traffic bleiben erhalten oder gehen in einer stärkeren Seite auf; rankende Texte verschwinden nie stillschweigend
• Jede geänderte URL wird einzeln per 301 auf ihre neue Entsprechung weitergeleitet; nichts wird pauschal auf die Startseite umgeleitet
• Nach dem Livegang werden 404-Protokolle, Indexierung und Impressionen in der Search Console beobachtet

Der Google-Leitfaden zum Website-Umzug mit URL-Änderungen beschreibt diese Schritte ausführlich und empfiehlt, Weiterleitungen mindestens ein Jahr bestehen zu lassen. Hat die bestehende Website Crawling- oder Indexierungsprobleme, lösen wir sie über technisches SEO, statt sie in die neue Website zu übernehmen. Ändern sich zusätzlich Server oder Domain, folgt die Umstellung unserem Plan für den Website- und Hosting-Umzug im selben Zeitplan.

Ein neues Design darf nicht löschen, was die alte Website erarbeitet hat: erst die Inventur, dann das Design.

// Wie läuft ein Relaunch ab und wie lange dauert er?

Der Ablauf hat vier Schritte; ein typischer Relaunch einer Firmenwebsite dauert 4 bis 8 Wochen, abhängig vor allem von der Seitenzahl und davon, wann die Inhalte bereitstehen. Die neue Website entsteht auf einer separaten Testumgebung (Staging), während die alte weiterläuft. Vor dem Livegang wird ein Backup erstellt, die Umstellung erfolgt zu einer verkehrsarmen Uhrzeit.

// WordPress oder individuelle Software?

Für eine Website mit häufig wechselnden Inhalten und Standardfunktionen passt meist WordPress, für eine Website mit eigenen Geschäftsregeln individuelle Software. Da wir beides entwickeln, entscheiden wir nach neutralen Kriterien:

• Inhaltspflege – Pflegt Ihr Team Seiten und Beiträge selbst, ist das WordPress-Backend ein fertiger Vorteil
• Eigene Abläufe – Buchungen, Abonnements oder Mitgliederbereiche mit besonderen Regeln laufen in individuellem PHP oder Node.js / Next.js mit weniger Kompromissen
• Wartungsaufwand – WordPress braucht regelmäßige Plugin- und Core-Updates; individuelle Software hat weniger Abhängigkeiten, Änderungen erfordern aber einen Entwickler
• Ladezeit und Sicherheit – Die Ziele sind auf beiden Systemen gleich; unterschiedlich ist die Disziplin, die nötig ist, um sie zu erreichen

Für klassische Unternehmensauftritte beschreiben wir den Umfang auf der Seite Firmenwebsite ausführlich. Auch der Wechsel weg von geschlossenen Plattformen wie Wix oder Squarespace ist ein Relaunch-Projekt, denn eine Website auf diesen Plattformen lässt sich nicht als Dateien auf einen anderen Server exportieren.

// Beispiele aus von uns entwickelten Websites

Den Standard, den wir bei einem Relaunch anstreben, zeigen Websites, die wir entwickelt haben. Gemessen wurde mit Google PageSpeed Insights auf Basis der Core Web Vitals: LCP unter 2,5 Sekunden, INP unter 200 Millisekunden, CLS unter 0,1.

• AS Medya – animierte WordPress-Unternehmenswebsite für eine Digitalmarketing-Agentur. Messung vom 4. Oktober 2026: mobil 100, Desktop 99; Animation und Geschwindigkeit schließen sich nicht aus
• Gint Clinic – dreisprachige (TR/EN/DE) Premium-Website für eine Klinik für ästhetische Chirurgie; bei einem mehrsprachigen Relaunch werden Sprachstruktur, URLs und hreflang-Zuordnung vor dem Design geplant
• Ergoterapistimle – terminorientierte Unternehmenswebsite für ein ergotherapeutisches Zentrum für Kinder. Stabilitätsmessung vom 4. Oktober 2026 (Median aus 5 Durchläufen): mobil 92, Desktop 99

Der Relaunch ist Teil unserer Webdesign-Leistungen; haben Sie noch keine Website, finden Sie dort die Optionen für einen Neuaufbau.

// Was bestimmt den Preis, wer leitet das Projekt – und wann ist kein Relaunch nötig?

Fünf Faktoren bestimmen den Preis: Seitenzahl, ob Inhalte übernommen oder neu geschrieben werden, Zahl der Sprachen, Anbindungen wie Buchung oder Zahlung und die Zahl der weiterzuleitenden URLs. Die Erstprüfung ist kostenlos; das Angebot wird danach festgeschrieben und steigt später nicht. Gewährleistung und Fehlerbehebung nach dem Livegang sind mit ihrer Dauer im Angebot festgehalten.

Projekte leitet Caner Zep Çelik, Gründer & Technischer Berater von Zep Bilişim. Seit 2020 arbeitet er an Webdesign, Software und Suchmaschinensichtbarkeit und war an mehr als 100 Projekten beteiligt. Inventur, Weiterleitungskarte und Livegang-Kontrolle übernimmt er selbst und gibt die Arbeit nicht an Subunternehmer weiter.

Ist die Website mobilfähig, der Core-Web-Vitals-Bericht grün und die Conversion zufriedenstellend, brauchen Sie keinen Relaunch; eine Überarbeitung einzelner Seiten genügt. Ist nur die Ladezeit das Problem, ist eine PageSpeed-Optimierung günstiger und schneller; liegt es nur am Server, ein Umzug.

// Häufig gestellte Fragen