E-Commerce-SEO: Kategorie-, Produkt- und Filterseiten

// Für wen ist E-Commerce-SEO geeignet?

E-Commerce-SEO richtet sich an Shops mit vielen Produktseiten, deren organischer Traffic hinter dem bezahlten Traffic zurückbleibt. In Shops ist das Problem selten fehlender Inhalt, sondern die Struktur: Filter erzeugen Zehntausende doppelte URLs, die Herstellerbeschreibung steht in 200 weiteren Shops, ausverkaufte Produkte liefern 404 und Kategorieseiten haben keine einzige Textzeile. Wenn Ihnen davon etwas bekannt vorkommt, sind Sie auf der richtigen Seite.

• Organischer Traffic kommt nur über Ihren Markennamen; bei Produktsuchen sind Sie unsichtbar
• Die Search Console zeigt mehr als fünfmal so viele indexierte Seiten, wie Sie Produkte haben
• Produktbeschreibungen sind vom Lieferanten kopiert und mit denen der Wettbewerber identisch
• Der Umsatz bricht ein, sobald die Anzeigen pausiert werden; ein organischer Kanal fehlt

Wir wenden dieselbe Methode auf WooCommerce, Shopify und individuellen Plattformen an; nur die technischen Grenzen der Plattform ändern sich.

// Was ist enthalten und was nicht

Die Leistung gibt es als Startprojekt oder als monatliches Shop-Monitoring. Die Tabelle unten listet Zeile für Zeile auf, was jeweils enthalten ist und was außen vor bleibt. Das Schreiben von Produktbeschreibungen wird nach Produktanzahl berechnet; das Startprojekt enthält die Vorlage und die ersten 50 Produkte, und diese Grenze steht im Angebot.

Geschwindigkeit und Core Web Vitals gehören zum technischen SEO; bei Shops werden beide meist gemeinsam geplant.

// Wie läuft es ab und wie lange dauert es?

Das Startprojekt dauert bei einem typischen Shop 3 bis 5 Wochen; Produkt- und Kategorieanzahl bestimmen die Dauer. Die Bereinigung der Duplikatseiten ist der schnellste Schritt und zeigt sich innerhalb von 4 bis 8 Wochen in der Indexabdeckung; die Ranking-Wirkung auf Kategorie- und Produktseiten braucht 2 bis 4 Monate. Im monatlichen Monitoring wird der organische Umsatz in einer eigenen Zeile berichtet.

// Wie wird der Preis bestimmt?

Drei Variablen bestimmen den Preis: die Anzahl der Produkte und Kategorien, die technische Flexibilität der Plattform und die Anzahl der zu schreibenden Produktbeschreibungen. Ein WooCommerce-Shop mit 300 Produkten und ein individuell entwickelter Shop mit 30.000 Produkten bedeuten nicht denselben Aufwand, deshalb erstellen wir das Angebot aus dem Shop-Crawl statt aus einer festen Liste. Der Crawl ist kostenlos, und das Angebot steht danach fest.

Produktbeschreibungen werden pro Produkt berechnet und werden mit steigendem Volumen gestaffelt günstiger. Für das monatliche Monitoring gibt es keine Vertragsbindung. Für Shops im SEO-Paket von Zep Bilisim ist das monatliche Monitoring inbegriffen.

// Erzielte Ergebnisse

Die drei folgenden Fälle stehen für unterschiedliche Shop-Probleme. Kundennamen geben wir ohne Erlaubnis nicht weiter, deshalb nennen wir stattdessen Branche und Größenordnung; die Zahlen stammen aus der Search Console und dem Shop-Panel, wobei der organische Umsatz vom Anzeigen-Traffic getrennt ist. In allen drei Fällen wurde der organische Umsatz im Monatsbericht von Zep Bilisim in einer eigenen Zeile verfolgt.

• Möbelshop, 12.000 Produkte — Filterseiten erzeugten 180.000 doppelte URLs; eine Canonical-Regel senkte den Index auf 9.400, die organischen Klicks stiegen um 41 % und der organische Umsatz um 28 %
• Kosmetikshop, 800 Produkte — Lieferantenbeschreibungen wurden neu geschrieben und das Produkt-Schema eingerichtet; die Produkte zeigten Preis und Sterne in den Ergebnissen, und die Klickrate stieg von 2,1 % auf 4,6 %
• Ersatzteilshop, 30.000 Produkte — 6.000 ausverkaufte Produkte lieferten 404; Weiterleitungen auf Alternativen holten den verlorenen Traffic in 6 Wochen zurück

Die teuerste Seite in einem Shop ist eine der 150.000 Filterseiten, die Google crawlt und die kein Kunde je zu sehen bekommt.

// Das Team hinter der Arbeit

Die Arbeit führt Caner Zep Çelik aus, Gründer von Zep Bilisim. Als Gründer und technischer Berater beschäftigt er sich seit 2020 mit Suchsichtbarkeit, E-Commerce-Plattformen und Webentwicklung und war an über 100 Projekten beteiligt. Den Shop-Crawl, die Kategoriestruktur und die Schema-Einrichtung übernimmt er selbst und gibt die Arbeit nicht nach außen.

Den Monatsbericht schreibt dieselbe Person: wo jede Kategorie rankt, wie sich der organische Umsatz entwickelt hat und welche Produktgruppe im nächsten Monat Priorität hat. Der Bericht bleibt bei Ihnen als Nachweis für den organischen Kanal Ihres Shops.

// Wann ist es nicht nötig?

Hat der Shop weniger als 30 Produkte und eine einstufige Kategoriestruktur, ist E-Commerce-SEO unnötig; wir sagen das im Crawl offen und verweisen Sie auf die üblichen On-Page-Arbeiten. Kommt der gesamte Umsatz über Marktplätze und ist die Website nur ein Schaufenster, haben die Marktplatz-Listings Vorrang; das liegt außerhalb dieser Leistung, und wir sagen das von Anfang an.

Lässt die Plattform keine Canonical- oder Robots-Regeln zu, steht zunächst ein Plattformwechsel oder ein Gespräch über technisches SEO an.

Der E-Commerce-SEO-Leitfaden von Google erklärt aus offizieller Quelle, wie Produkt-, Kategorie- und Filterseiten aufgebaut sein sollten.

// Häufig gestellte Fragen