Tek Sayfa Web Sitesi (Landing Page): Tek Hedef, Hızlı Dönüşüm

// Tek sayfa web sitesi kime uygun?

Tek sayfa web sitesi, reklam bütçesini kurumsal sitenin ana sayfasına gönderen, kampanyası için hızlı bir sayfaya ihtiyaç duyan ya da henüz kurumsal sitesi olmayan işletmeler içindir. Reklamdan gelen ziyaretçi 5 saniye içinde ne satıldığını ve ne yapması gerektiğini görmelidir; menü, blog ve hakkımızda bağlantıları bu ziyaretçiyi dağıtır. Aşağıdaki durumlardan birindeyseniz doğru sayfadasınız.

• Google ya da Meta reklamları ana sayfaya gidiyor, form doldurma oranı %1'in altında
• Yeni ürün, etkinlik ya da sezonluk kampanya için hızlı sayfa gerekiyor
• Yeni bir işletmesiniz, kurumsal site için bütçe ya da içerik henüz hazır değil
• Tek bir hizmet satıyorsunuz, 10 sayfalık siteye ihtiyacınız yok

Yerel hizmet firmasından ulusal ürün lansmanına aynı yapıyı uyguluyoruz; değişen bölüm sayısı ve entegrasyon türüdür.

// Kapsama dahil olanlar ve olmayanlar

Proje tek seferlik tasarım ve yayınlama işidir; reklam yönetimi ayrı hizmettir. Aşağıdaki tablo standart projede olanı ve dışarıda kalanları satır satır gösterir. Sayfa metni dönüşüm odaklı yazılır ve dahildir; ürün fotoğrafı, video ve logo sizden gelir ya da ayrıca planlanır ve bu sınır teklifte yazılıdır.

Birden fazla hizmet ve sayfa gerekiyorsa kurumsal web sitesi daha uygundur; online satış için e-ticaret web sitesi ayrı projedir.

// Nasıl işliyor, ne kadar sürüyor?

Tipik bir sayfa 5 iş gününde yayınlanır; görsel ve teklif bilgisi ilk gün teslim edilirse süre kısalır. Sayfa yayınlandığında ölçüm kurulu olduğu için reklam kampanyası aynı gün bağlanabilir. Yayından sonra 3 ay hata düzeltme güvencesi vardır; ilk 30 günün dönüşüm verisi istenirse birlikte okunur ve iyileştirme önerilir.

// Fiyat neye göre belirleniyor?

Fiyatı üç değişken belirler: bölüm sayısı, entegrasyon türü (form, takvim, ödeme bağlantısı) ve dil sayısı. 6 bölümlü tek dilli bir hizmet sayfasıyla 12 bölümlü, ödeme bağlantılı ve 2 dilli bir lansman sayfası aynı iş yükü taşımadığından sabit liste yerine kapsam görüşmesine dayalı teklif veriyoruz. Görüşme ücretsizdir ve teklif bölüm planı onaylandıktan sonra sabitlenir.

Ödeme iki aşamaya bölünür: başlangıç ve yayın. Kaynak dosyalar ve erişimler yayında size teslim edilir. İkinci sürüm ya da yeni kampanya sayfası kademeli fiyatlanır.

// Aldığımız sonuçlar

Aşağıdaki üç vaka farklı kampanya türlerini temsil eder. Müşteri adlarını izinleri olmadan paylaşmadığımız için sektör ve ölçek bilgisiyle veriyoruz; rakamlar reklam paneli ve form kayıtlarından alınmış, yayından 30 gün sonra ölçülmüştür. Üçünde de sayfa Zep Bilişim tarafından 5 iş gününde yayınlandı ve dönüşüm ölçümü kurulu teslim edildi.

• Diş kliniği, implant kampanyası — Reklam ana sayfadan kampanya sayfasına yönlendirildi; form doldurma oranı %0,8'den %4,6'ya çıktı, maliyet başına başvuru %71 düştü
• Yazılım firması, demo talebi — Takvim bağlantılı sayfa kuruldu; 30 günde 58 demo randevusu, sayfa hızı mobilde 96
• Eğitim kurumu, sezon kaydı — 2 dilli sayfa 4 günde yayınlandı; 3 haftada 214 ön kayıt, önceki sezonun 2 katı

Reklam parası ziyaretçiyi kapıya getirir; içeride ne yapacağını söylemeyen sayfa o parayı çöpe atar.

// İşi yürüten ekip

Projeyi Zep Bilişim kurucusu Caner Zep Çelik yürütüyor. Kurucu ve teknik danışman olarak 2020'den bu yana web tasarım, dönüşüm ölçümü ve arama görünürlüğü üzerine çalışıyor; bugüne kadar 100'ün üzerinde projede yer aldı. Bölüm planını, ölçüm kurulumunu ve hız optimizasyonunu kendisi yapıyor; tasarımda tasarım ekibiyle birlikte çalışıyor.

Teslim belgesi aynı kişi tarafından yazılır: erişimler, ölçüm etiketleri, form bildirimi ayarı, hangi bölümün ne için tasarlandığı. Belge reklam ekibinizin ya da ajansınızın sayfayı doğrudan kullanabilmesini sağlar.

// Hangi durumlarda gerekmez?

Kurumsal sitenizde zaten hızlı açılan, tek eyleme odaklı bir hizmet sayfası varsa yeni sayfa gereksizdir; kapsam görüşmesinde bunu açıkça söylüyoruz ve mevcut sayfada küçük düzenleme öneriyoruz. Birden fazla hizmeti aynı anda tanıtmak istiyorsanız tek sayfa dağınık olur; o durumda kurumsal site daha doğrudur ve sırayı buna göre yazıyoruz.

Reklam bütçesi ve trafik kaynağı henüz yoksa sayfa boş kalır; önce kanal planı, sonra sayfa gerekir.

Google'ın açılış sayfası deneyimi belgesi reklam kalite puanını etkileyen sayfa ölçütlerini resmî kaynaktan açıklar; sayfa yapımız bu ölçütlere göre kurulur.

// Sıkça Sorulan Sorular