On-Page-SEO: Titel, Content und interne Verlinkung
On-Page-SEO bringt die eigenen Signale einer Seite mit ihrer Ziel-Suchanfrage in Einklang: Title-Tag, Meta-Description, H1- und Zwischenüberschriften-Hierarchie, inhaltliche Tiefe, Alt-Texte der Bilder, interne Links und URL-Struktur. Für jede Seite wird eine Ziel-Suchanfrage festgelegt, die Seite so überarbeitet, dass sie diese Anfrage am besten beantwortet, und die Änderungsliste schriftlich übergeben.
// Für wen ist On-Page-SEO?
On-Page-SEO richtet sich an Websites, deren Seiten zwar existieren, aber in der Suche nicht auftauchen — oder bei der falschen Suchanfrage. Das Problem ist selten schlechter Content: Die Seite sagt nicht, welche Anfrage sie bedient, ihr Titel passt nicht zur Anfrage, oder drei Seiten behandeln dasselbe Thema und konkurrieren miteinander. Wenn Ihnen einer der folgenden Punkte bekannt vorkommt, sind Sie hier richtig.
- Ihre Leistungsseiten hängen auf Seite zwei oder unterhalb von Position 20 fest
- Die Search Console zeigt Impressionen, aber die Klickrate liegt unter 1 %
- Zwei verschiedene Seiten Ihrer Website ranken abwechselnd für dieselbe Suchanfrage
- Seitentitel sind allgemeine Bezeichnungen wie „Startseite“ oder „Leistungen“
Wir wenden dieselbe Methode auf Leistungsseiten, Blogbeiträge und Produktseiten an; nur die Seitenanzahl und die Liste der Ziel-Suchanfragen ändern sich.
// Was enthalten ist und was nicht
Die Arbeit erfolgt seitenweise; sie startet mit einem Paket von 10 Seiten und wird bei Bedarf erweitert. Die folgende Tabelle listet Zeile für Zeile auf, was das Standardpaket enthält und was außen vor bleibt. Das Schreiben komplett neuer Inhalte gehört nicht dazu und wird separat unter Content-SEO geplant; das Überarbeiten und Erweitern bestehender Texte ist enthalten.
| Leistung | Standardpaket |
|---|---|
| Ziel-Suchanfrage und Suchintention je Seite | Enthalten |
| Erstellung von Title-Tag und Meta-Description | Enthalten |
| H1- und Zwischenüberschriften-Hierarchie | Enthalten |
| Überarbeiten und Erweitern bestehender Inhalte | Enthalten |
| Alt-Texte und Dateinamen der Bilder | Enthalten |
| Plan und Umsetzung der internen Verlinkung | Enthalten |
| Vorschlag zur URL-Struktur und Weiterleitungsliste | Enthalten |
| Zusammenführen doppelter und konkurrierender Seiten | Enthalten |
| Schriftliche Änderungsliste je Seite | Enthalten |
| Schreiben komplett neuer Inhalte | Nicht enthalten |
| Backlink- und Autoritätsarbeit | Nicht enthalten |
| Technischer Crawl und Geschwindigkeitskorrekturen | Separat berechnet |
In WordPress und in Systemen, zu denen Sie uns Zugang geben, setzen wir die Änderungen selbst um; bei anderen Systemen übergeben wir die Umsetzungsliste an Ihre Entwicklerin oder Ihren Entwickler.
// Wie läuft es ab und wie lange dauert es?
Der Ablauf hat vier Schritte und dauert bei einem Paket von 10 Seiten 5 bis 8 Werktage. Zuerst legen wir fest, welche Seite welche Suchanfrage bedient; vor der Freigabe dieser Liste wird keine Seite bearbeitet. Erste Ergebnisse zeigen sich in der Search Console innerhalb von 3 bis 6 Wochen; der Tracking-Plan wird mit der Leistung übergeben.
Zuordnung von Seite und Suchanfrage (1 bis 2 Tage)
Bestehende Seiten werden mit Search-Console-Daten und Suchvolumen abgeglichen; je Seite wird ein Ziel festgelegt
Freigabe (ein halber Tag)
Die Zielliste wird mit Ihnen durchgesehen und um wirtschaftliche Prioritäten ergänzt
Überarbeitung (3 bis 4 Tage)
Title, Meta, Hierarchie, Inhalte und interne Links werden Seite für Seite überarbeitet
Umsetzung und Bericht (1 Tag)
Die Änderungen werden umgesetzt oder die Liste übergeben, und der Tracking-Plan wird geschrieben
// Wie entsteht der Preis?
Drei Variablen bestimmen den Preis: die Anzahl der Seiten, der Umfang des vorhandenen Contents je Seite und wer die Änderungen umsetzt. Zehn Leistungsseiten mit 200 Wörtern und fünfzig Blogbeiträge mit 2.000 Wörtern bedeuten nicht denselben Aufwand; deshalb erstellen wir das Angebot aus einer Seitenanalyse statt aus einer festen Liste. Die ersten 3 Seiten analysieren wir kostenlos, danach steht das Angebot fest.
Pakete beginnen bei 10 Seiten; weitere Seiten werden in absteigenden Stufen berechnet. Setzt Ihre Entwicklerin oder Ihr Entwickler um, berechnen wir nur Analyse und Texterstellung. Für Kundinnen und Kunden im SEO-Plan von Zep Bilisim ist On-Page-SEO enthalten.
// Erzielte Ergebnisse
Die drei folgenden Fälle stehen für unterschiedliche Seitentypen. Kundennamen nennen wir ohne Zustimmung nicht, deshalb geben wir Branche und Größenordnung an; die Zahlen stammen aus der Search Console, gemessen 8 Wochen nach den Änderungen. In allen drei Fällen wurde kein neuer Content geschrieben; die bestehenden Seiten wurden überarbeitet und mit einem Folgebericht von Zep Bilisim nachverfolgt.
- Zahnklinik, 14 Leistungsseiten — Allgemeine Titel wurden auf Ziel-Suchanfragen abgestimmt; 9 Seiten erreichten Seite eins und die organischen Klicks stiegen um 73 %
- B2B-Softwareunternehmen, 40 Blogbeiträge — 11 Beiträge zum selben Thema wurden zu 4 zusammengeführt; die zusammengeführten Seiten stiegen im Schnitt um 6 Positionen
- Onlineshop, 300 Kategorieseiten — Kategorietitel und -beschreibungen wurden neu geschrieben und ein Plan für die interne Verlinkung aufgesetzt; der Kategorie-Traffic stieg um 38 %
Eine Seite, die alles sagen will, rankt bei Google für nichts. Ein Ziel je Seite ist die erste Regel des On-Page-SEO.
// Das Team hinter der Arbeit
Die Arbeit führt Caner Zep Çelik durch, Gründer von Zep Bilisim. Als Gründer und technischer Berater arbeitet er seit 2020 an Suchsichtbarkeit, Content-Struktur und Web-Infrastruktur und war an mehr als 100 Projekten beteiligt. Die Zuordnung von Seite und Suchanfrage sowie das Schreiben der Titel übernimmt er selbst und vergibt die Arbeit nicht nach außen.
Die Änderungsliste schreibt dieselbe Person: für jede Seite alter und neuer Titel, Meta, Hierarchie und interne Links. Die Liste dient zugleich als Vorlage, wenn Sie später neue Seiten anlegen.
// Wann ist es nicht nötig?
Stehen Ihre Seiten für ihre Ziel-Suchanfragen bereits in den Top 5 mit einer Klickrate über 5 %, ist On-Page-Arbeit überflüssig; das sagen wir in der 3-Seiten-Analyse offen. Ist eine Seite gar nicht indexiert, liegt das Problem auf der technischen Ebene und nicht auf der Seite; dann kommt Technisches SEO zuerst und wir legen die Reihenfolge entsprechend fest.
Gibt es überhaupt keine Seite, die die Ziel-Suchanfrage beantworten könnte, hilft keine Überarbeitung, sondern neuer Content — auch das sagen wir in der Analyse.
Für Autorität außerhalb der Website siehe Off-Page-SEO, für einen neuen Content-Plan siehe Content-SEO. Der Einstiegsbericht, der alle Bereiche abdeckt, ist auf der Seite SEO-Audit & Analyse ausführlich beschrieben. Die Dokumentation zum Title-Link von Google erklärt aus offizieller Quelle, wie der Title-Tag in den Suchergebnissen dargestellt wird.
// Häufig gestellte Fragen
Ja, aber gemeinsam mit Ihnen. Änderungen an Title, Meta und Hierarchie werden direkt umgesetzt; inhaltliche Anpassungen und Erweiterungen legen wir zuerst als Entwurf vor und veröffentlichen sie nach Ihrer Freigabe. Markenstimme, rechtliche Formulierungen und Preisangaben ändern wir nie ohne Ihre Freigabe, und jede Zeile der Änderungsliste zeigt alte und neue Fassung nebeneinander.
Mit den 10 Seiten mit dem höchsten wirtschaftlichen Wert: Leistungs- oder Kategorieseiten sowie die Blogbeiträge mit den meisten Impressionen. Die Search-Console-Daten zeigen, welche Seiten knapp unter der Schwelle liegen — dort kommt das Ergebnis am schnellsten. Weitere Pakete planen wir aus diesem ersten Ergebnis; die Entscheidung zur Erweiterung liegt bei Ihnen.
Die Recherche, die nötig ist, um je Seite eine Ziel-Suchanfrage festzulegen, ist enthalten: Suchvolumen, Suchintention und Vergleich mit Wettbewerberseiten. Eine Themenkarte und ein neuer Content-Plan für die gesamte Website sind eine separate Aufgabe im Rahmen von Content-SEO; die Abgrenzung steht klar im Angebot und wird freigegeben.
Änderungen an Title und Meta erscheinen in den Suchergebnissen, sobald Google die Seite erneut crawlt — typischerweise innerhalb von 1 bis 3 Wochen. Die Ranking-Wirkung zeigt sich ab der 3. bis 6. Woche. Der Tracking-Plan legt fest, welche Kennzahl in welcher Woche geprüft wird; in Woche 8 entsteht ein Vorher-Nachher-Bericht.
Ja. Die Änderungsliste zeigt für jede Seite alten und neuen Wert nebeneinander; in WordPress oder einem anderen Panel sind 10 Seiten eine Arbeit von wenigen Stunden. In dieser Variante berechnen wir nur Analyse und Texterstellung. Nach Ihrer Umsetzung führen wir auf Wunsch kostenlos einen Kontroll-Crawl durch und teilen Ihnen das Ergebnis mit.
Ja; Blogbeiträge, die Impressionen, aber keine Klicks erhalten oder sich gegenseitig wiederholen, sind das ergiebigste Feld für On-Page-Arbeit. Konkurrierende Beiträge werden zusammengeführt, alte Adressen weitergeleitet und jedem Beitrag ein einziges Ziel gegeben. Braucht der Blog zusätzlich einen Redaktionsplan, wechselt das auf die Content-SEO-Seite und der Plan läuft von dort.
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