Google-Unternehmensprofil-SEO: Ranking im Map Pack

// Für wen ist Google-Unternehmensprofil-SEO gedacht?

Google-Unternehmensprofil-SEO richtet sich an Unternehmen, deren Profil vollständig ist und die es dennoch nicht in die Top 3 des Map Pack schaffen. Ein ausgefülltes Profil ist keine Garantie für ein gutes Ranking; Google wählt aus 20 Profilen derselben Kategorie dasjenige aus, das laut seinen Signalen am relevantesten, am nächsten und am vertrauenswürdigsten ist – und solange diese Signale nicht gemessen werden, weiß niemand, welches davon fehlt. Wenn Ihnen einer der folgenden Punkte bekannt vorkommt, sind Sie hier richtig.

• Das Profil ist vollständig, doch bei „Stadt + Leistung“ liegen Sie im Map Pack jenseits von Platz 4
• In der Stadtmitte erscheinen Sie, aus 3 Kilometern Entfernung verschwinden Sie
• Ein Mitbewerber mit weniger Bewertungen steht über Ihnen
• Die Zahl der Anrufe über das Profil ist seit Monaten unverändert

Wir wenden dieselbe Messmethode bei einem Einzelstandort wie bei einer Kette mit mehreren Filialen an; es ändern sich nur die Zahl der verfolgten Standorte und Suchanfragen.

// Was enthalten ist und was nicht

Die Leistung läuft als monatliches Tracking-Paket; eine einmalige Ranking-Analyse ist ebenfalls möglich. Die folgende Tabelle listet Zeile für Zeile auf, was jeweils enthalten ist und was außen vor bleibt. Die Grundeinrichtung des Profils ist eine eigene Leistung und muss zuerst erfolgen; diese Arbeit stärkt die Rankingsignale eines bereits eingerichteten Profils, und diese Abgrenzung steht im Angebot.

Die Grundeinrichtung wird unter Google-Unternehmensprofil-Optimierung beschrieben, die Website-Seite unter Lokales SEO.

// Wie läuft es ab und wie lange dauert es?

Die Ranking-Analyse dauert 3 bis 5 Werktage; danach läuft das monatliche Tracking als Zyklus. Korrekturen an der Relevanz wirken sich innerhalb von 2 bis 4 Wochen auf die standortbezogenen Rankings aus, Konsistenz- und Bewertungssignale innerhalb von 6 bis 10 Wochen. Das Entfernungssignal lässt sich nicht ändern, die Sichtbarkeit an entfernten Punkten wird jedoch über Einzugsgebiete und Standortseiten erhöht – diese Grenze steht im Report.

// Wie kommt der Preis zustande?

Drei Größen bestimmen den Preis: die Anzahl der Filialen, die Anzahl der verfolgten Suchanfragen und Standortpunkte sowie der lokale Wettbewerb in der Branche. Ein Einzelstandort mit 10 verfolgten Suchanfragen und eine Kette mit 8 Filialen und 40 Suchanfragen bedeuten nicht denselben Mess- und Umsetzungsaufwand, deshalb kalkulieren wir aus der Ranking-Analyse heraus statt aus einer festen Liste. Die Analyse ist kostenlos, und nach ihr steht das Angebot fest; der Preis je Filiale sinkt stufenweise.

Das monatliche Tracking hat keine Vertragsbindung. Für Kunden im Paket Lokales SEO von Zep Bilisim ist das Profil-SEO-Tracking enthalten und wird nicht gesondert berechnet.

// Ergebnisse, die wir erzielt haben

Die drei folgenden Fälle stehen für unterschiedliche fehlende Signale. Kundennamen geben wir ohne Zustimmung nicht preis, deshalb nennen wir stattdessen Branche und Größe; die Rankings stammen aus einem standortbezogenen Tracking-Tool und die Anrufe aus den Profilstatistiken, gemessen nach 3 Monaten. In keinem der drei Fälle kam eine regelwidrige Methode zum Einsatz, und die Ergebnisse wurden im monatlichen Report von Zep Bilisim verfolgt.

• Physiotherapiezentrum — Das Profil war vollständig, doch 7 Verzeichnisse führten eine andere Telefonnummer; die Konsistenzkorrektur brachte es im Map Pack von Platz 6 auf Platz 2, und die Anrufe stiegen von 48 auf 131 pro Monat
• Umzugsunternehmen — Es wurde ein Einzugsgebiet definiert und für 4 Stadtteile wurden Standortseiten erstellt; die Sichtbarkeit an Punkten 5 Kilometer vom Zentrum entfernt stieg von 12 % auf 71 %
• Kosmetiksalon — Ein Bewertungsplan brachte 6 neue Bewertungen pro Monat samt Antworten, in denen die Leistung genannt wird; das Profil kam bei 4 Suchanfragen in die Top 3, und die Routenabfragen verdoppelten sich

Im Map Pack gibt es 3 Plätze und 20 Unternehmen, die darum konkurrieren. Google wählt nicht das beste aus, sondern das mit den konsistentesten Signalen.

// Das Team hinter der Arbeit

Die Arbeit wird von Caner Zep Çelik, dem Gründer von Zep Bilisim, ausgeführt. Als Gründer und technischer Berater beschäftigt er sich seit 2020 mit lokaler Suchsichtbarkeit, der Betreuung von Unternehmensprofilen und Webinfrastruktur und war an mehr als 100 Projekten beteiligt. Die standortbezogene Analyse, die Signalanalyse und den Korrekturplan führt er selbst durch; die Arbeit wird nicht ausgelagert.

Den monatlichen Report schreibt dieselbe Person: Ihre Position von jedem Punkt für jede Suchanfrage, wie stark sich jedes Signal verbessert hat, wo die Mitbewerber stehen und was im nächsten Monat ansteht. Der Report bleibt bei Ihnen als Nachweis Ihrer Sichtbarkeit auf der Karte.

// Wann wird es nicht gebraucht?

Steht das Profil bei den Zielsuchanfragen von jedem Punkt aus in den Top 3, ist diese Arbeit überflüssig; das sagen wir in der Analyse klar und empfehlen dann nur alle 3 Monate eine Kontrolle. Ist das Profil noch nicht verifiziert oder unvollständig, kommt die Grundeinrichtung zuerst; auf ein leeres Profil wird keine Signalarbeit angewendet, und wir legen die Reihenfolge entsprechend fest.

Liegt das Problem nicht am Ranking, sondern an einer niedrigen Bewertungsnote und negativen Bewertungen, kommt das Reputationsmanagement zuerst; die Analyse zeigt mit Daten, was schwerer wiegt, und hält die Reihenfolge fest.

Die Dokumentation zum lokalen Ranking von Google erklärt aus offizieller Quelle die Signale Relevanz, Entfernung und Bekanntheit, die über die Kartenergebnisse entscheiden; unsere Signalbewertung baut auf diesen dreien auf.

// Häufig gestellte Fragen