Internationales SEO: Hreflang, Länderstruktur und Lokalisierung

// Für wen ist internationales SEO geeignet?

Internationales SEO richtet sich an Exporteure, Unternehmen mit Kunden im Ausland und Websites, die in mehr als einer Sprache publizieren. Übersetzen allein genügt nicht; solange Google nicht erfährt, welche Seite für welches Land bestimmt ist, behandelt es die Versionen als Duplikate und spielt die falsche Sprache im falschen Land aus. Wenn Ihnen davon etwas bekannt vorkommt, sind Sie auf der richtigen Seite.

• Sie haben englische Seiten, aber es kommt kein organischer Traffic aus dem Ausland
• Eine Kundin, die in Deutschland sucht, sieht die türkische Seite
• Die Search Console meldet Seiten ohne Hreflang-Auszeichnung oder Fehler bei den Rückverweisen
• Sie erschließen einen neuen Markt und können sich nicht zwischen Subdomain und Unterverzeichnis entscheiden

Wir wenden dieselbe Methode auf eine zweisprachige Firmenwebsite wie auf einen E-Commerce-Betrieb in 12 Ländern an; nur die Anzahl der Länder und der Contentumfang ändern sich.

// Was ist enthalten und was nicht

Die Leistung gibt es als Startprojekt oder als monatliches Länder-Monitoring. Die Tabelle unten listet Zeile für Zeile auf, was jeweils enthalten ist und was außen vor bleibt. Die Übersetzung gehört nicht dazu; wir lokalisieren übersetzte Inhalte auf die Suchsprache des Zielmarkts und ordnen sie in die Struktur ein, und die Übersetzungskosten stehen als eigene Zeile im Angebot.

Contentpläne für neue Märkte folgen der Methode des Content-SEO und basieren auf den Suchdaten des Zielmarkts.

// Wie läuft es ab und wie lange dauert es?

Das Startprojekt dauert bei einer zweisprachigen Website 2 bis 3 Wochen und bei 5 oder mehr Ländern 4 bis 6 Wochen. Hreflang-Korrekturen zeigen sich innerhalb von 4 bis 8 Wochen in der Search Console; das Ranking in einem neuen Markt hängt vom Contentumfang ab und braucht 3 bis 6 Monate. Im monatlichen Monitoring wird jedes Land in einer eigenen Zeile berichtet.

// Wie wird der Preis bestimmt?

Drei Variablen bestimmen den Preis: die Anzahl der Länder und Sprachen, die Seitenanzahl und die Frage, ob die bestehende Struktur geändert werden muss. Eine zweisprachige Firmenwebsite mit 40 Seiten und ein Shop mit 5.000 Produkten in 8 Ländern bedeuten nicht denselben Aufwand, deshalb erstellen wir das Angebot aus dem Mehrländer-Crawl statt aus einer festen Liste. Der Crawl ist kostenlos, und das Angebot steht danach fest; der Preis je Land wird getrennt ausgewiesen.

Ist eine Strukturänderung nötig, wird der Umzug als eigener Posten ausgewiesen und niemals ohne Freigabe durchgeführt. Für das monatliche Monitoring gibt es keine Vertragsbindung. Übersetzungskosten sind immer ausgenommen.

// Erzielte Ergebnisse

Die drei folgenden Fälle stehen für unterschiedliche internationale Strukturen. Kundennamen geben wir ohne Erlaubnis nicht weiter, deshalb nennen wir stattdessen Branche und Größenordnung; die Zahlen stammen aus den Länderberichten der Search Console. In allen drei Fällen waren die Inhalte bereits übersetzt, es fehlten aber Struktur und Hreflang; die Ergebnisse wurden im monatlichen Länderbericht von Zep Bilisim verfolgt.

• Maschinenhersteller, 5 Sprachen — Es gab kein Hreflang, und die deutschen Seiten wurden als Duplikate der türkischen behandelt; 8 Wochen nach der Einrichtung stieg der organische Traffic aus Deutschland um 140 %
• Reiseunternehmen, 3 Länder — Umstellung von Subdomains auf Unterverzeichnisse mit Länder-Targeting; der Anteil im falschen Land ausgespielter Seiten sank von 38 % auf 5 %
• E-Commerce, 8 Länder — Währungs- und Versandangaben wurden je Land ins Schema aufgenommen; die Klickrate je Land stieg von durchschnittlich 1,4 % auf 2,9 %

Die Übersetzung ändert die Sprache des Inhalts; internationales SEO sagt Google, welche Seite in welchem Land auszuspielen ist. Das sind zwei verschiedene Aufgaben.

// Das Team hinter der Arbeit

Die Arbeit führt Caner Zep Çelik aus, Gründer von Zep Bilisim. Als Gründer und technischer Berater beschäftigt er sich seit 2020 mit Suchsichtbarkeit, mehrsprachigen Websitestrukturen und Webinfrastruktur und war an über 100 Projekten beteiligt. Die Strukturentscheidung, die Hreflang-Einrichtung und die Targeting-Konfiguration in der Search Console übernimmt er selbst und gibt die Arbeit nicht nach außen.

Den Monatsbericht schreibt dieselbe Person: für jedes Land Rankings, Traffic, den Anteil falsch ausgespielter Versionen und die Priorität für den Folgemonat. Der Bericht bleibt bei Ihnen als Nachweis für die Sichtbarkeit in den einzelnen Märkten.

// Wann ist es nicht nötig?

Bedienen Sie ein Land in einer Sprache, ist eine internationale Struktur unnötig; wir sagen das im Crawl offen und verweisen Sie auf die nationale Arbeit. Besteht die zweite Sprache nur aus einigen Firmenseiten und werden in diesem Markt keine Kunden angesprochen, genügt eine einmalige Hreflang-Einrichtung; ein monatliches Monitoring empfehlen wir dann nicht und halten das im Angebot fest.

Gibt es für den Zielmarkt überhaupt keine Inhalte, kommt der Content zuerst; eine Struktur bringt leere Seiten nicht nach vorn, und wir legen die Reihenfolge entsprechend fest.

Der Google-Leitfaden zu lokalisierten Versionen erklärt aus offizieller Quelle, wie Hreflang eingerichtet wird und welche Fehler Versionen ungültig machen; unsere Einrichtungs-Checkliste wird daran geprüft.

// Häufig gestellte Fragen