Strukturierte Daten (Schema): Einrichtung, Validierung und Rich Results

// Für wen sind strukturierte Daten gedacht?

Strukturierte Daten sind für Websites gedacht, die in den Suchergebnissen mit Sternen, Preisen, Fragefeldern oder Unternehmensdaten erscheinen wollen statt mit einem schlichten blauen Link. Google und KI-Engines interpretieren den Seitentext, aber Schema macht diese Interpretation eindeutig: Welche Zahl ein Preis ist, welcher Name der Autor und welche Adresse das Unternehmen, steht damit unmissverständlich fest. Wenn Ihnen einer der folgenden Punkte bekannt vorkommt, sind Sie hier richtig.

• Produkte von Wettbewerbern zeigen Sterne und Preise in den Ergebnissen, Ihre nicht
• Der Rich-Results-Bericht der Search Console zeigt Fehler oder Warnungen
• Ein Theme oder Plugin erzeugt automatisch Schema, aber niemand weiß, was es auszeichnet
• KI beschreibt Ihre Marke, Leistung oder Ihren Autor falsch

Wir wenden dieselbe Methode auf eine Firmenwebsite und auf einen Shop mit 20.000 Produkten an; nur die Schematypen und die Anzahl der Seiten-Templates ändern sich.

// Was ist enthalten und was nicht

Die Arbeit ist ein einmaliges Einrichtungs- und Validierungsprojekt; die monatliche Überwachung ist in den SEO- und KI-Paketen enthalten. Die Tabelle unten listet Zeile für Zeile auf, was ein Standardprojekt enthält und was außen vor bleibt. Schema zeichnet ausschließlich auf der Seite sichtbare Informationen aus; Schema für versteckte Inhalte verstößt gegen Googles Regeln und wird in keinem Paket umgesetzt.

Fehlen FAQ- und Autoreninhalte, werden sie zuerst im Rahmen der KI-Content-Optimierung erstellt, danach wird das Schema eingerichtet.

// Wie läuft es ab und wie lange dauert es?

Die Einrichtung dauert bei einer typischen Firmenwebsite 3 bis 5 Arbeitstage und bei Shops 5 bis 8. Das Schema wird auf Template-Ebene installiert, sodass jede neue Seite und jedes neue Produkt automatisch ausgezeichnet wird. Rich Results erscheinen, sobald Google die Seiten neu verarbeitet, innerhalb von 2 bis 6 Wochen; Fehler und Warnungen werden während der 4-wöchigen Überwachung beseitigt.

// Wie wird der Preis bestimmt?

Drei Variablen bestimmen den Preis: die Anzahl der Seiten-Templates, die Anzahl der Schematypen und die Flexibilität der Plattform. Eine WordPress-Website mit 5 Templates und ein individuell entwickelter Shop mit 15 Templates und Produktvarianten bedeuten nicht denselben Aufwand, deshalb erstellen wir das Angebot auf Basis des Schema-Scans statt einer festen Preisliste. Der Scan ist kostenlos, und nach dem Scan steht das Angebot fest.

Fehlen die für das Schema nötigen Inhalte, wird deren Erstellung separat ausgewiesen. Für Kunden in den SEO- und KI-Paketen von Zep Bilisim sind Schema-Einrichtung und monatliche Überwachung enthalten.

// Ergebnisse, die wir geliefert haben

Die drei folgenden Fälle stehen für unterschiedliche Schematypen. Kundennamen nennen wir ohne Erlaubnis nicht, deshalb stehen hier Branche und Größenordnung; die Zahlen stammen aus den Rich-Results- und Leistungsberichten der Search Console. In allen drei Fällen blieb der Inhalt unverändert; nur das Schema wurde eingerichtet, und das Ergebnis wurde 6 Wochen später mit einem Zep-Bilisim-Überwachungsbericht gemessen.

• Kosmetik-Shop, 800 Produkte — Product- und AggregateRating-Schema ließen Produkte mit Sternen und Preisen erscheinen; die Klickrate stieg von 2,1 % auf 4,6 %
• Anwaltskanzlei, 14 Leistungsseiten — FAQPage- und Service-Schema wurden eingerichtet; 9 Seiten zeigten Fragefelder, und die Website wurde bei 9 Fragen in den Google AI Overviews zur Quelle
• Ingenieurbüro — 3 widersprüchliche Organization-Schemas eines Plugins wurden entfernt und ein korrektes Schema eingerichtet; innerhalb von 3 Monaten beschrieb die KI das richtige Unternehmen mit den richtigen Leistungen

Schema ist der einzige sichere Weg, Google und KI zu sagen: „Diese Zahl ist der Preis, dieser Name ist der Autor." Sagen schlägt Raten lassen immer.

// Das Team hinter der Arbeit

Die Arbeit führt Caner Zep Çelik durch, Gründer von Zep Bilisim. Als Gründer und technischer Berater beschäftigt er sich seit 2020 mit Suchsichtbarkeit, Webentwicklung und strukturierten Daten und war an mehr als 100 Projekten beteiligt. Schemaplan, Einrichtung und Validierung übernimmt er selbst und gibt die Arbeit nicht nach außen.

Den Abschlussbericht schreibt dieselbe Person: welches Schema mit welchen Feldern auf welchem Template, das Validierungsergebnis und die Rich-Results-Veränderung über 4 Wochen. Der Bericht dient als Leitfaden, wenn Sie später neue Seitentypen ergänzen, und bleibt bei Ihnen.

// Wann wird sie nicht gebraucht?

Ist der Rich-Results-Bericht der Search Console fehlerfrei und erscheinen Sterne, Preise und Fragefelder bereits in den Ergebnissen, ist eine neue Einrichtung überflüssig; wir sagen das im Scan offen und verkaufen sie nicht. Hat die Seite keine FAQ, keine Autorenangaben und keine Produktdaten, gibt es nichts auszuzeichnen; der Inhalt kommt zuerst, und wir richten die Reihenfolge entsprechend aus.

Erzeugt das Theme oder Plugin bereits ein korrektes Basis-Schema, ergänzen wir nur die fehlenden Typen; einen Neuaufbau von Grund auf empfehlen wir nicht.

Googles allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten erklären aus offizieller Quelle, welches Schema akzeptiert und welche Nutzung abgestraft wird; unsere Einrichtungsregeln sind daran validiert.

// Häufig gestellte Fragen