Lokales SEO: Stadtsuchen und Sichtbarkeit im Map-Pack

// Für wen ist Lokales SEO?

Lokales SEO richtet sich an Unternehmen, deren Kundschaft aus einer bestimmten Stadt oder Region kommt: Praxen, Kanzleien, Restaurants, Reparaturdienste, Läden, Werkstätten. Bei diesen Suchen nutzt Google andere Signale als bei landesweiten Rankings; Unternehmensprofil, Entfernung, Bewertungen und Adresskonsistenz wiegen schwerer als der Web-Content. Wenn Ihnen einer der folgenden Punkte bekannt vorkommt, sind Sie hier richtig.

• Bei Suchen nach „Stadt + Leistung“ erscheinen Sie nicht im Map-Pack
• Ein Google Unternehmensprofil existiert, ist aber unvollständig, unbestätigt oder in der falschen Kategorie
• Auf verschiedenen Websites kursieren unterschiedliche Telefonnummern oder Adressen Ihres Unternehmens
• Sie haben mehrere Filialen und möchten, dass jede für sich sichtbar ist

Wir wenden dieselbe Methode auf ein Unternehmen mit einem Standort wie auf eine Kette mit 20 Filialen an; nur die Anzahl der Standorte und die Verzeichnisliste ändern sich.

// Was enthalten ist und was nicht

Die Leistung gibt es als einmalige Einrichtung oder als monatlichen Monitoring-Plan. Die folgende Tabelle listet Zeile für Zeile auf, was jeweils enthalten ist und was außen vor bleibt. Die tiefgehende Optimierung des Google Unternehmensprofils ist eine eigene Leistung; Lokales SEO deckt Grundeinrichtung und Konsistenz ab, während Profilinhalte und Bewertungsstrategie auf jener Seite beschrieben sind.

Profilinhalte und Bewertungsstrategie sind ausführlich auf der Seite Google-Unternehmensprofil-Optimierung beschrieben.

// Wie läuft es ab und wie lange dauert es?

Die Einrichtung dauert für eine Filiale 5 bis 8 Werktage; jede weitere Filiale kommt mit 1 bis 2 Tagen hinzu. Ergebnisse im Map-Pack bewegen sich schneller als Web-Rankings: Korrekturen an Profil und Konsistenz wirken in 2 bis 4 Wochen, Standortseiten benötigen 6 bis 10 Wochen, um im Web zu ranken. Im monatlichen Monitoring werden die Rankings standortbezogen gemessen.

// Wie entsteht der Preis?

Drei Variablen bestimmen den Preis: die Anzahl der Filialen, der lokale Wettbewerb in der Branche und wie verstreut die bestehenden Einträge sind. Eine Werkstatt mit einem Standort und eine Klinikkette mit 15 Filialen bedeuten nicht denselben Aufwand; deshalb erstellen wir das Angebot aus der Analyse der lokalen Sichtbarkeit statt aus einer festen Liste. Die Analyse ist kostenlos, danach steht das Angebot fest; der Preis je Filiale wird gesondert ausgewiesen.

Das monatliche Monitoring hat keine Vertragsbindung. Manche Verzeichniseinträge liegen auf kostenpflichtigen Plattformen; diese Gebühren weisen wir im Angebot in einer eigenen Zeile aus, und ohne Ihr Einverständnis wird kein Eintrag angelegt.

// Erzielte Ergebnisse

Die drei folgenden Fälle stehen für unterschiedliche lokale Ausgangslagen. Kundennamen nennen wir ohne Zustimmung nicht, deshalb geben wir Branche und Größenordnung an; die Rankings stammen aus einem standortbezogenen Tracking-Tool, die Anrufe aus den Statistiken des Unternehmensprofils. In allen drei Fällen wurde das Ergebnis innerhalb von 3 Monaten gemessen und im Monatsbericht von Zep Bilisim verfolgt.

• Zahnklinik, ein Standort — Eine falsche Kategorie und 7 inkonsistente Adresseinträge wurden korrigiert; bei „Stadt + Zahnarzt“ stieg die Position im Map-Pack von 9 auf 2
• Reparaturdienst, 4 Bezirke — Für jeden Bezirk wurde eine Einzugsgebietsseite geschrieben; die Anrufe über das Profil stiegen von 34 auf 118 pro Monat
• Restaurantkette, 12 Filialen — 12 Profile wurden unter einem Konto zusammengeführt und ein Prozess für Bewertungsantworten eingerichtet; die Durchschnittsbewertung stieg von 3,9 auf 4,5

Bei einer lokalen Suche sieht die Kundschaft nicht das beste Unternehmen, sondern das, welches Google am konsistentesten findet. Konsistenz ist die erste Regel des Lokalen SEO.

// Das Team hinter der Arbeit

Die Arbeit führt Caner Zep Çelik durch, Gründer von Zep Bilisim. Als Gründer und technischer Berater arbeitet er seit 2020 an Suchsichtbarkeit, der Verwaltung von Unternehmensprofilen und Web-Infrastruktur und war an mehr als 100 Projekten beteiligt. Die Profileinrichtung und die Konsistenzprüfung übernimmt er selbst und vergibt die Arbeit nicht nach außen.

Den Monatsbericht schreibt dieselbe Person: Ihre Position von jedem Standort aus für jede Suchanfrage, wie viele Anrufe und Routenanfragen das Profil gebracht hat und welche Bewertungen beantwortet wurden. Der Bericht bleibt als Nachweis der lokalen Sichtbarkeit bei Ihnen.

// Wann ist es nicht nötig?

Kommt Ihre Kundschaft aus dem ganzen Land oder aus dem Ausland und haben Sie keinen physischen Standort, ist Lokales SEO überflüssig; das sagen wir in der Analyse offen und verweisen auf landesweite Arbeit. In einem wenig umkämpften Gebiet mit einer einzigen Filiale kann es genügen, allein das Unternehmensprofil in Ordnung zu bringen; dann empfehlen wir den monatlichen Monitoring-Plan nicht.

Hat die Website selbst technische Probleme, ranken Standortseiten nicht; technische Korrekturen kommen zuerst, und diese Reihenfolge legen wir in der Analyse fest.

Die Dokumentation zum lokalen Ranking von Google erklärt aus offizieller Quelle die Signale Relevanz, Entfernung und Bekanntheit hinter den Maps-Ergebnissen; unser Plan baut auf diesen drei auf.

// Häufig gestellte Fragen