Uluslararası SEO Optimizasyonu: Hreflang, Ülke Yapısı ve Yerelleştirme
Uluslararası SEO hizmeti, birden fazla ülke ya da dilde hizmet veren sitelerin her pazarda doğru sürümle görünmesini sağlayan çalışmadır. Ülke ve dil yapısı seçimi, hreflang kurulumu, ülke hedefleme, yerelleştirilmiş içerik ve ülke bazlı sıralama takibi kapsama girer. Hedef, Almanya'daki müşterinin Türkçe sayfayı değil Almanca sayfayı görmesi ve her pazarın kendi rakipleriyle yarışmasıdır.
// Uluslararası SEO kime uygun?
Uluslararası SEO, ihracat yapan üreticiler, yurt dışı müşteriye hizmet veren firmalar ve birden fazla dilde yayın yapan siteler içindir. Çeviri yapmak tek başına yetmez; Google hangi sayfanın hangi ülke için olduğunu söylenmedikçe bilmez, sürümler birbirini kopya sayar ve yanlış ülkede yanlış dil görünür. Aşağıdaki durumlardan birindeyseniz doğru sayfadasınız.
- İngilizce sayfalarınız var ama yurt dışından organik trafik gelmiyor
- Almanya'da arayan müşteri Türkçe sayfayı görüyor
- Search Console'da "Hreflang etiketi olmayan sayfa" ya da geri dönüş hatası uyarısı var
- Yeni pazara açılacaksınız, alt alan adı mı alt dizin mi karar veremiyorsunuz
İki dilli kurumsal siteden 12 ülkeli e-ticarete aynı yöntemi uyguluyoruz; değişen ülke sayısı ve içerik hacmidir.
// Kapsama dahil olanlar ve olmayanlar
Hizmet başlangıç projesi ve aylık ülke takibi olarak iki biçimde alınır. Aşağıdaki tablo ikisinde olanı ve dışarıda kalanları satır satır gösterir. Çeviri bu hizmetin dışındadır; biz çevrilmiş içeriği hedef pazarın arama diline göre yerelleştirir ve yapıya yerleştiririz, çeviri bedeli teklifte ayrı satırda gösterilir.
| Çalışma | Başlangıç projesi | Aylık takip |
|---|---|---|
| Çok ülkeli tarama ve mevcut yapı analizi | Dahil | Dahil |
| Ülke ve dil yapısı önerisi (alt dizin, alt alan adı, ülke alan adı) | Dahil | Hariç |
| Hreflang kurulumu ve geri dönüş doğrulaması | Dahil | Dahil |
| Search Console ülke hedefleme ve mülk yapısı | Dahil | Dahil |
| Pazar bazlı anahtar kelime araştırması | Dahil | Dahil |
| Çevrilmiş içeriğin arama diline göre yerelleştirilmesi | Dahil | Dahil |
| Ülke bazlı şema, para birimi ve iletişim bilgisi | Dahil | Dahil |
| Ülke bazlı sıralama takibi ve aylık rapor | Hariç | Dahil |
| Yeni pazar içeriği planı ve yazımı | Hariç | Ayrı fiyatlanır |
| Profesyonel çeviri | Hariç | Hariç |
| Ülke alan adı ve barındırma bedelleri | Hariç | Hariç |
Yeni pazar için içerik planı içerik SEO yöntemiyle, hedef pazarın arama verisine göre yapılır.
// Nasıl işliyor, ne kadar sürüyor?
Başlangıç projesi 2 dilli bir site için 2 ile 3 hafta, 5 ve üzeri ülke için 4 ile 6 hafta sürer. Hreflang düzeltmelerinin etkisi 4 ile 8 hafta içinde Search Console'da görünür; yeni pazar sıralaması içerik hacmine bağlı olarak 3 ile 6 ay alır. Aylık takipte her ülke ayrı satırda raporlanır.
Tarama ve yapı analizi (1 hafta)
Mevcut sürümler, hreflang durumu, kopya sinyalleri ve ülke bazlı trafik çıkarılır
Yapı kararı (2 ile 3 gün)
Alt dizin, alt alan adı ya da ülke alan adı seçeneği gerekçesiyle sunulur, sizinle karar verilir
Hreflang ve hedefleme (1 hafta)
Tüm sürümler arası hreflang kurulur, geri dönüşler doğrulanır, Search Console mülkleri düzenlenir
Yerelleştirme (1 ile 2 hafta)
Çevrilmiş sayfalar hedef pazarın arama terimleriyle düzenlenir; şema, para birimi ve iletişim bilgisi ülkeye göre ayarlanır
Takip (aylık)
Ülke bazlı sıralama, yanlış ülkede görünme oranı ve organik trafik raporlanır
// Fiyat neye göre belirleniyor?
Fiyatı üç değişken belirler: ülke ve dil sayısı, sayfa sayısı ve mevcut yapının değişip değişmeyeceği. 2 dilli 40 sayfalık bir kurumsal siteyle 8 ülkeli 5.000 ürünlü bir mağaza aynı iş yükü taşımadığından sabit liste yerine çok ülkeli taramaya dayalı teklif veriyoruz. Tarama ücretsizdir ve teklif taramadan sonra sabitlenir; ülke başına ücret ayrıca gösterilir.
Yapı değişikliği gerekiyorsa taşıma ayrı bir kalem olarak yazılır ve onaysız yapılmaz. Aylık takipte taahhüt yoktur. Çeviri bedeli her zaman hariçtir.
// Aldığımız sonuçlar
Aşağıdaki üç vaka farklı uluslararası yapıları temsil eder. Müşteri adlarını izinleri olmadan paylaşmadığımız için sektör ve ölçek bilgisiyle veriyoruz; rakamlar Search Console ülke raporlarından alınmıştır. Üçünde de içerik zaten çevriliydi ama yapı ve hreflang eksikti; sonuç Zep Bilişim aylık ülke raporunda izlendi.
- Makine üreticisi, 5 dil — Hreflang yoktu, Almanca sayfalar Türkçe sayfanın kopyası sayılıyordu; kurulumdan 8 hafta sonra Almanya organik trafiği %140 arttı
- Turizm firması, 3 ülke — Alt alan adından alt dizine taşındı, ülke hedefleme kuruldu; yanlış ülkede görünen sayfa oranı %38'den %5'e indi
- E-ticaret, 8 ülke — Para birimi ve kargo bilgisi ülkeye göre şemaya işlendi; ülke bazlı tıklama oranı ortalama %1,4'ten %2,9'a çıktı
Çeviri, içeriğin dilini değiştirir; uluslararası SEO, Google'a hangi ülkeye hangi sayfayı göstereceğini söyler. İkisi farklı işlerdir.
// İşi yürüten ekip
Çalışmayı Zep Bilişim kurucusu Caner Zep Çelik yürütüyor. Kurucu ve teknik danışman olarak 2020'den bu yana arama görünürlüğü, çok dilli site yapıları ve web altyapısı üzerine çalışıyor; bugüne kadar 100'ün üzerinde projede yer aldı. Yapı kararını, hreflang kurulumunu ve Search Console hedeflemesini kendisi yapıyor, işi taşerona devretmiyor.
Aylık rapor aynı kişi tarafından yazılır: her ülke için sıralama, trafik, yanlış sürümde görünme oranı ve sonraki ayın önceliği. Rapor pazar bazlı görünürlüğün belgesi olarak elinizde kalır.
// Hangi durumlarda gerekmez?
Tek ülkeye ve tek dile hizmet veriyorsanız uluslararası yapı gereksizdir; taramada bunu açıkça söylüyoruz ve ulusal çalışmaya yönlendiriyoruz. İkinci dil yalnızca birkaç sayfalık bir kurumsal tanıtımsa ve o pazardan müşteri hedeflenmiyorsa hreflang'ı tek seferlik kurmak yeterli olur; aylık takip önermiyoruz ve bunu teklifte belirtiyoruz.
Hedef pazarda içerik hiç yoksa önce içerik gerekir; yapı kurmak boş sayfaları sıralamaz ve sırayı buna göre yazıyoruz.
Google'ın yerelleştirilmiş sürümler kılavuzu hreflang'ın nasıl kurulacağını ve hangi hataların sürümleri geçersiz kıldığını resmî kaynaktan açıklar; kurulum listemiz bu belgeye göre doğrulanır.
// Sıkça Sorulan Sorular
Üçünün de yeri vardır ve karar hedef pazar sayısına, bütçeye ve marka stratejisine bağlıdır. Alt dizin ana alan adının otoritesini paylaşır ve çoğu firma için en verimli seçenektir; ülke alan adı en güçlü yerel sinyali verir ama her ülke için ayrı otorite gerektirir. Yapı analizinde üç seçeneği gerekçe ve maliyetle sunar, kararı sizinle veririz.
Hreflang, her sayfanın hangi dil ve ülke için olduğunu ve diğer sürümlerinin nerede olduğunu Google'a söyleyen etikettir. Olmadığında Google sürümleri kopya sayabilir ya da yanlış ülkede yanlış dili gösterir. Kurulumda her sürüm birbirine karşılıklı bağlanır; tek yönlü bağlantı çalışmaz ve doğrulama bu yüzden zorunludur.
Hayır; profesyonel çeviri sizin çevirmeninizden ya da tercüme bürosundan gelir. Bizim işimiz çevrilmiş içeriği hedef pazarın gerçekten aradığı terimlerle düzenlemektir; birebir çeviri çoğu zaman o ülkede kimsenin aramadığı kelimeler kullanır. Pazar bazlı anahtar kelime listesi çevirmene de iletilir ve bu adım süreye eklenir.
Hreflang ve hedefleme düzeltmeleri 4 ile 8 hafta içinde Search Console ülke raporunda görünür; yanlış sürümde görünme oranı ilk düşen metriktir. Yeni pazarda sıralama içerik hacmine ve o pazardaki rekabete bağlıdır, tipik olarak 3 ile 6 ay. Her ülkenin hedef değerleri teklifte yazılır ve aylık raporda izlenir.
Yapıya bağlıdır: ülke alan adlarında her biri ayrı mülktür; alt dizinlerde tek mülk yeterlidir ama ülke bazlı raporlama için alt dizin mülkleri açmak takibi kolaylaştırır. Kurulumda mülk yapısını biz düzenler, erişimi sizin hesabınızdan veririz. Ülke hedefleme ayarı yalnızca ülke bazlı yapılarda kullanılır; dil bazlı yapılarda hreflang yeterlidir.
Kullanılabilir ama sıralama getirmez; otomatik çevrilmiş sayfalar Google tarafından düşük kaliteli sayılır ve indekslenmeyebilir. Hızlı başlangıç için otomatik çeviri sonra elden geçirilecekse geçici çözüm olabilir; bunu taramada belirtir, hangi sayfaların önce insan eliyle düzenlenmesi gerektiğini arama verisiyle sıralar ve size sunarız.
// İlgili Hizmetlerimiz
Kurumsal SEO Optimizasyonu
Kurumsal SEO hizmeti: binlerce sayfalık siteler için teknik yönetişim, ekipler arası süreç, içerik standardı ve yönetici raporu.
Detay Gör → SEOİçerik SEO Optimizasyonu
İçerik SEO hizmeti: anahtar kelime araştırması, konu kümeleri, yayın takvimi ve arama niyetine göre yazılmış içerikler.
Detay Gör → SEOE-Ticaret SEO Optimizasyonu
E-ticaret SEO hizmeti: kategori ve ürün sayfası optimizasyonu, filtre ve kopya sayfa yönetimi, ürün şeması, stok dışı ürün kuralı.
Detay Gör →Son güncelleme: