İçerik SEO Optimizasyonu: Konu Haritası ve Arama Niyetine Göre Yazım
İçerik SEO hizmeti, sitenizin hangi aramalarda görünmesi gerektiğini araştırıp o aramaları karşılayan sayfaları planlayan ve yazan çalışmadır. Anahtar kelime araştırması, konu kümeleri, yayın takvimi, hizmet ve blog yazımı, mevcut içeriğin güncellenmesi kapsama girer. Her içerik tek bir arama niyetini hedefler ve yayından 8 hafta sonra Search Console verisiyle ölçülür.
// İçerik SEO kime uygun?
İçerik SEO, sitesinde az sayfa olan ya da çok sayfası olduğu halde aramalarla eşleşmeyen işletmeler içindir. Blog yazmak tek başına sonuç getirmez; hangi konunun aranıp aranmadığı, hangi niyetle arandığı ve rakiplerin o aramada ne sunduğu bilinmeden yazılan içerik ziyaretçi bulmaz. Aşağıdaki durumlardan birindeyseniz doğru sayfadasınız.
- Sitede 5 ile 10 sayfa var, aramalarda yalnızca marka adınızla çıkıyorsunuz
- Blogda 100'den fazla yazı var ama organik trafik ayda 500 ziyaretin altında
- Rakipler sizin sunduğunuz hizmeti anlatan rehber içeriklerle sıralanıyor
- Hangi konuda yazacağınıza toplantıda karar veriyor, veriyle bakmıyorsunuz
Hizmet firması, e-ticaret ve B2B yazılım için aynı araştırma yöntemini kullanıyoruz; değişen konu sayısı ve içerik türüdür.
// Kapsama dahil olanlar ve olmayanlar
Hizmet aylık plan olarak yürür; tek seferlik konu haritası ve içerik planı da alınabilir. Aşağıdaki tablo ikisinde olanı ve dışarıda kalanları satır satır gösterir. Yazılan her içerik yayından önce onayınıza sunulur; sektörel doğruluk ve marka dili için son söz sizindir ve bu kural teklifte yazılıdır.
| Çalışma | Konu haritası (tek seferlik) | Aylık plan |
|---|---|---|
| Anahtar kelime ve arama niyeti araştırması | Dahil | Dahil |
| Rakip içerik analizi ve boşluk tespiti | Dahil | Dahil |
| Konu kümeleri ve sayfa yapısı önerisi | Dahil | Dahil |
| 6 aylık yayın takvimi | Dahil | Dahil |
| Hizmet ve blog içeriği yazımı (aylık 4 ile 8 içerik) | Hariç | Dahil |
| Mevcut içeriğin güncellenmesi ve birleştirilmesi | Hariç | Dahil |
| Başlık, meta ve iç bağlantı uygulaması | Hariç | Dahil |
| Aylık performans raporu (gösterim, tıklama, sıra) | Hariç | Dahil |
| Görsel ve infografik tasarımı | Ayrı fiyatlanır | Ayrı fiyatlanır |
| Backlink ve otorite çalışması | Hariç | Hariç |
| Sosyal medya içerikleri | Hariç | Hariç |
Görsel ihtiyacı için tasarım ekibi ayrıca planlanır; sosyal medya paylaşımları bu hizmetin dışındadır.
// Nasıl işliyor, ne kadar sürüyor?
Konu haritası 5 ile 8 iş günü sürer; aylık plan sonrasında döngüye girer. İçerik yayınlandıktan sonra Google'ın değerlendirmesi zaman alır; ilk gösterimler 2 ile 4 hafta, sıralama etkisi 2 ile 4 ay içinde görünür. Bu süreyi teklifte açıkça yazıyoruz ve her ay hangi içeriğin ne getirdiğini raporluyoruz.
Araştırma (3 ile 4 gün)
Arama hacimleri, niyetler ve rakip içerikleri çıkarılır, sizin bilmediğiniz konular listelenir
Konu haritası (2 gün)
Konular kümelere ayrılır, hangi sayfanın hangi aramayı karşılayacağı ve yayın sırası yazılır
Onay (yarım gün)
Harita sizinle gözden geçirilir; ticari öncelikler ve sektörel bilginiz eklenir
Yazım ve yayın (aylık döngü)
İçerikler yazılır, onayınıza sunulur, yayınlanır, 8 hafta sonra ölçülür
Aylık rapor (her ay sonu)
Her içeriğin gösterim, tıklama ve sıra verisi; sonraki ayın planı
// Fiyat neye göre belirleniyor?
Fiyatı üç değişken belirler: aylık içerik sayısı, içerik uzunluğu ve sektörün uzmanlık gereksinimi. Ayda 4 kısa blog yazısıyla ayda 8 uzun rehber içerik aynı iş yükü taşımadığından sabit liste yerine konu analizine dayalı teklif veriyoruz. İlk konu analizi ücretsizdir ve teklif analizden sonra sabitlenir; içerik başına ücret ayrıca gösterilir.
Aylık planda taahhüt yoktur; ancak 3 aydan kısa sürede sonuç beklenmemesi gerektiğini baştan söylüyoruz. Hukuk, sağlık gibi uzmanlık gerektiren sektörlerde içerik sizin uzmanınızın kontrolünden geçer ve bu adım süreye eklenir.
// Aldığımız sonuçlar
Aşağıdaki üç vaka farklı içerik durumlarını temsil eder. Müşteri adlarını izinleri olmadan paylaşmadığımız için sektör ve ölçek bilgisiyle veriyoruz; rakamlar Search Console'dan alınmış ve yayından 6 ay sonra ölçülmüştür. Üçünde de içerik Zep Bilişim aylık planıyla yazıldı ve her yazı yayından önce müşteri onayından geçti.
- Muhasebe bürosu, 8 sayfalık site — 6 ayda 28 rehber içerik yayınlandı; organik trafik ayda 120'den 2.900 ziyarete çıktı, 41 içerik ilk sayfada
- Endüstriyel üretici, B2B — Teknik rehber kümesiyle 5 ürün grubunun aramaları kapsandı; form başvurusu aylık 3'ten 19'a çıktı
- Online mağaza, 160 blog yazısı — Trafiği olmayan 94 yazı 31'e birleştirildi ve güncellendi; blog trafiği %84 arttı
Yüz yazı yazmakla on aramayı kazanmak farklı işlerdir. Önce hangi aramaların kazanılacağı belirlenir, sonra yazılır.
// İşi yürüten ekip
Çalışmayı Zep Bilişim kurucusu Caner Zep Çelik yürütüyor. Kurucu ve teknik danışman olarak 2020'den bu yana arama görünürlüğü, içerik yapısı ve web altyapısı üzerine çalışıyor; bugüne kadar 100'ün üzerinde projede yer aldı. Konu araştırmasını ve içerik yapısını kendisi belirliyor, yazım ve yayın sürecini kendisi yönetiyor.
Aylık rapor aynı kişi tarafından yazılır: hangi içerik hangi aramada kaçıncı sırada, kaç tıklama getirdi, sonraki ay ne yazılacak. Rapor içerik yatırımının geri dönüşünü gösteren belge olarak elinizde kalır.
// Hangi durumlarda gerekmez?
Sitenizdeki sayfalar hedef aramalarında zaten ilk 5'te ve sektörünüzde aranan konu sayısı sınırlıysa aylık içerik planı gereksizdir; ilk konu analizinde bunu açıkça söylüyoruz ve iş satmıyoruz. Sorun mevcut sayfaların başlık ve yapısındaysa yeni içerik değil düzenleme gerekir; o durumda on-page SEO daha ucuza gelir ve sırayı buna göre öneriyoruz.
Site teknik olarak taranamıyorsa içerik yazmak boşa gider; önce teknik düzeltme yapılır.
Google'ın yararlı içerik kılavuzu hangi içeriğin ödüllendirildiğini ve hangisinin değersiz sayıldığını resmî kaynaktan açıklar; içerik planımız bu ölçütlere göre kurulur.
// Sıkça Sorulan Sorular
İçerikler araştırma verisine göre planlanır ve insan editör kontrolünde yazılır; taslak üretiminde araçlardan yararlanılsa da her içerik sektörel doğruluk, marka dili ve özgünlük açısından elden geçer ve onayınıza sunulur. Otomatik üretilip yayınlanan içerik kullanmıyoruz; Google'ın kalite sistemleri bunu cezalandırır ve bu kural teklifte yazılıdır.
Sektöre ve konu sayısına göre ayda 4 ile 8 içerik gerçekçi hedeftir; konu haritası kaç aramanın kapsanacağını ve kaç ayda biteceğini gösterir. Sayıdan çok her içeriğin tek bir aramayı tam karşılaması önemlidir. Bütçeye göre sayı düşürülebilir; sıralama yayın takviminde öncelikle belirlenir ve size sunulur.
Konu haritasında her mevcut yazı değerlendirilir: trafiği olan korunur ve güncellenir, aynı konuyu tekrar edenler birleştirilir, hiç trafik getirmeyen ve konu haritasında yeri olmayanlar kaldırılıp yönlendirilir. Bu temizlik çoğu zaman yeni içerikten önce sonuç verir ve aylık planın ilk ayında yapılır.
Araştırma aşamasında sizden 1 saatlik bir görüşme ve varsa mevcut belgelerinizi istiyoruz; her içerik yayından önce uzmanınızın kontrolünden geçer. Hukuk, sağlık ve finans gibi alanlarda bu kontrol zorunludur ve süreye eklenir. Sizin bilginiz olmadan sektörel iddia içeren cümle yayınlanmaz; sorumluluk sınırı teklifte yazılır.
Yeni içerik yayından 2 ile 4 hafta sonra gösterim almaya başlar; sıralama etkisi 2 ile 4 ay içinde görünür. Mevcut içeriğin güncellenmesi daha hızlı sonuç verir, tipik olarak 3 ile 6 hafta. Aylık raporda her içeriğin 8 haftalık verisi ayrı satırda gösterilir ve hedefe ulaşmayan içerik yeniden düzenlenir.
Evet; konu haritasının ilk adımı hizmet ve kategori sayfalarıdır çünkü ticari aramaları onlar karşılar. Blog içerikleri bu sayfaları destekleyen bilgi aramalarını hedefler ve iç bağlantıyla hizmet sayfasına yönlendirir. Hangi sayfanın önce yazılacağı yayın takviminde ticari öncelikle belirlenir ve onayınıza sunulur.
// İlgili Hizmetlerimiz
On-Page SEO Optimizasyonu
On-page SEO hizmeti: başlık etiketi, meta açıklama, başlık hiyerarşisi, iç bağlantı ve içerik eşleşmesi.
Detay Gör → SEOOff-Page SEO Optimizasyonu
Off-page SEO hizmeti: backlink profili denetimi, zararlı link temizliği, dijital PR ve doğal bağlantı kazanımı.
Detay Gör → AI / GEOAI İçerik Optimizasyonu
AI içerik optimizasyonu: mevcut sayfaların yapay zeka yanıtlarında alıntılanacak biçimde yapılandırılması; tanım, soru-cevap,…
Detay Gör →Son güncelleme: