Kurumsal SEO Optimizasyonu: Büyük Siteler ve Çok Ekipli Yapılar

// Kurumsal SEO kime uygun?

Kurumsal SEO, sitesi 1.000 sayfayı geçen ya da pazarlama, yazılım ve içerik ekipleri ayrı çalışan şirketler içindir. Bu ölçekte sorun tek bir sayfa değil süreçtir: yazılım ekibi yönlendirme kurmadan sayfa siler, içerik ekibi aynı konuyu üç kez yazar, kimse Search Console'a bakmaz. Aşağıdaki durumlardan birindeyseniz doğru sayfadasınız.

• Site 1.000 sayfanın üzerinde ve indekslenen sayfa sayısı sürekli dalgalanıyor
• Her yeni sürümde SEO hataları çıkıyor, yayın sonrası fark ediliyor
• Birden fazla marka, ülke ya da alt alan adı tek yapıda yönetiliyor
• Yönetim SEO yatırımının ne getirdiğini raporda göremiyor

Holding sitesinden 50.000 ürünlü pazaryerine aynı yönetişim yöntemini uyguluyoruz; değişen ekip sayısı ve süreç derinliğidir.

// Kapsama dahil olanlar ve olmayanlar

Hizmet aylık danışmanlık ve yönetim paketi olarak yürür; başlangıçta kurumsal denetim yapılır. Aşağıdaki tablo standart pakette olanı ve dışarıda kalanları satır satır gösterir. Uygulamanın büyük kısmı sizin ekiplerinizce yapılır; biz standardı kurar, önceliği belirler, kontrol eder ve raporlarız; bu iş bölümü teklifte yazılıdır.

Uygulama ekibiniz yoksa geliştirme ve içerik yazımı ayrı hizmet olarak eklenir.

// Nasıl işliyor, ne kadar sürüyor?

Başlangıç denetimi 2 ile 3 hafta sürer; süreç kurulumu ilk 2 ayda tamamlanır ve sonrasında aylık döngü işler. Kurumsal ölçekte sonuç sayfa değil süreç düzeyinde ölçülür: yayın sonrası hata sayısı, indeks kapsamı istikrarı ve hedef sayfa gruplarının görünürlüğü. İlk ölçülebilir etki 3 ile 6 ay içinde görünür.

// Fiyat neye göre belirleniyor?

Fiyatı üç değişken belirler: sayfa ve alan adı sayısı, ekip sayısı ve aylık sürüm sıklığı. 2.000 sayfalık tek markalı bir siteyle 5 ülkede 80.000 sayfalık çok markalı bir yapı aynı iş yükü taşımadığından sabit liste yerine kapsam görüşmesine dayalı teklif veriyoruz. Kapsam görüşmesi ücretsizdir ve teklif başlangıç denetiminden sonra sabitlenir.

Kurumsal pakette 6 aylık başlangıç dönemi önerilir; süreç kurulumu bundan kısa sürede oturmaz ve bunu baştan söylüyoruz. Sonrasında aylık devam eder, taahhüt yoktur.

// Aldığımız sonuçlar

Aşağıdaki üç vaka farklı kurumsal yapıları temsil eder. Müşteri adlarını izinleri olmadan paylaşmadığımız için sektör ve ölçek bilgisiyle veriyoruz; rakamlar Search Console ve aylık yönetici raporlarından alınmıştır. Üçünde de kazanç tek bir düzeltmeden değil, yayın sürecine gömülen kontrolden geldi ve Zep Bilişim raporlarında izlendi.

• Perakende zinciri, 40.000 ürün — Yayın öncesi kontrol listesiyle sürüm kaynaklı SEO hatası 8 ayda aylık 23'ten 2'ye düştü; indeks kapsamı istikrar kazandı
• Holding, 6 marka sitesi — Ortak içerik standardı ve sorumluluk matrisi kuruldu; birbirini yiyen 140 sayfa birleştirildi, marka dışı organik trafik %52 arttı
• Finans kuruluşu, 3 ülke — Ülke sürümleri arası hreflang ve kopya içerik temizlendi; yanlış ülkede görünen sayfa oranı %31'den %4'e indi

Kurumsal ölçekte SEO bir proje değil bir süreçtir. Süreç kurulmazsa her düzeltme bir sonraki sürümde geri bozulur.

// İşi yürüten ekip

Çalışmayı Zep Bilişim kurucusu Caner Zep Çelik yürütüyor. Kurucu ve teknik danışman olarak 2020'den bu yana arama görünürlüğü, web altyapısı ve yazılım süreçleri üzerine çalışıyor; bugüne kadar 100'ün üzerinde projede yer aldı. Denetimi, süreç belgelerini ve yönetici raporunu kendisi hazırlıyor, ekiplerinizle toplantılara kendisi katılıyor.

Yönetici raporu aynı kişi tarafından yazılır: hangi sayfa grubu ne kadar görünür, hangi sürüm ne hata üretti, sonraki çeyrekte hangi iş öncelikli. Rapor yönetim kuruluna sunulabilecek biçimde hazırlanır ve elinizde kalır.

// Hangi durumlarda gerekmez?

Site 500 sayfanın altında ve tek bir ekip tarafından yönetiliyorsa kurumsal paket gereksizdir; kapsam görüşmesinde bunu açıkça söylüyoruz ve standart SEO hizmetlerine yönlendiriyoruz. Şirket içinde SEO süreçlerini kuracak bir ekip zaten varsa yalnızca başlangıç denetimi ve çeyreklik dış gözden geçirme yeterli olabilir; aylık paket satmıyoruz.

Sorun süreç değil tek bir teknik hataysa doğrudan teknik SEO çalışması daha ucuza gelir.

Google'ın büyük siteler için tarama bütçesi kılavuzu binlerce sayfalık yapılarda indekslemenin nasıl yönetildiğini resmî kaynaktan açıklar; teknik yönetişim listemiz bu ölçütlere göre kurulur.

// Sıkça Sorulan Sorular